李子柒抖音一日漲粉超350萬，三農主播賽道三年有何變化？

11月13日，截至發稿，短影片創作者李子柒抖音賬號粉絲量5003.3萬，較11日的4647.4萬增長355.9萬，漲幅7.7%。

12日，李子柒在全網多平臺連發兩條影片作品，正式迴歸復出。

對於李子柒的迴歸，持續的熱搜與熱榜彰顯了觀眾群體的歡迎態度，但同時，行業也發出疑問：三年時間過去了，李子柒還是不可替代的嗎？

行業人士披露，李子柒在斷更期間，於今年3月師從木活字印刷傳承人王法萬，學習相關非遺技能。此前，李子柒還曾在蜀繡大師孟德芝的指導下，學習並展示了蜀繡工藝。2019年8月，李子柒成為成都非物質文化遺產推廣大使；2022年6月，李子柒獲得2021“中國非遺年度人物”稱號。三農賽道中，截至2024年7月，抖音“鄉村守護人”專案累計參與人數超50萬，投稿量超300 萬篇，助力鄉村優質內容傳播5000餘億次。快手在今年11月宣佈未來1年投入1億現金，扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予高使用者喜愛度的創作者補貼激勵。

短影片頭部梯隊中，東方甄選定位以提供自營農產品為核心的科技公司。新東方創始人俞敏洪此前表示，東方甄選現已成為中國農產品銷售直播中最大的平臺，雖然還沒法跟淘寶這樣貨找人的平臺相比，但東方甄選直播是人找貨，能夠做到集中銷售，有10分鐘賣掉10萬單產品的紀錄。

董宇輝出走後帶隊的與輝同行也多次強調對農業的重視，團隊成立以來，與輝同行與多地文旅部門合作，帶動縣域經濟，促進農特產品銷售。以與輝同行陝西行首站漢中為例，漢中市文旅局釋出的資料顯示，該次直播帶貨，觀看人次2468萬人次，銷售額6600萬元。

其他中腰部主播梯隊中，以抖音平臺為例，三農行業中月榜排名前三的分別是粉絲量2235.4萬的康仔農人、粉絲量1194.5萬的週週、粉絲量2606.1萬的大表哥Vlog。

在一位電商行業人士看來，2024年是短影片主播“塌房”的一年，原因包括行業社會聲譽的下滑，以及平臺正在收縮重置商業模型。從剛告一段落的雙11戰報資料來看，相較過去超級大主播扮演絕對帶隊位置，今年更多是平臺與機構多方割據。平臺包括淘天、京東、拼多多、抖音、快手等，機構如美腕、交個朋友、遙望網路、東方甄選、謙尋、辛選等。

從李子柒的粉絲規模來講，已有的達人梯隊並非不可超越，但選擇的變現方式是否被粉絲群體接受更為重要。

過去，李子柒的主要商業模式包括廣告分成與自有品牌銷售，暫未切入直播電商帶貨賽道。停更期間，李子柒YouTube頻道仍持續產生收入。今年4月，“李子柒油管廣告收益”曾登上微博熱搜，截圖顯示，據對李子柒YouTube頻道價值預估分析，其單月廣告分成收入為785320元，單個影片合作參考費用為359650元。

自有品牌方面，天眼查資訊顯示，李子柒公司今年已成功註冊多枚商標，包括“子柒”“李子柒”商標，品類包括啤酒、方便食品、服裝鞋帽等。最近一枚商標於11月7日成功註冊。因此可見，廣告分成與自有品牌銷售仍將持續作為李子柒主要商業模式存在，同時從她最新影片資訊來看，非遺文化的傳播似乎是眼下的內容重點，至於是否會嘗試直播電商，還需持續觀察，目前李子柒抖音主頁商品櫥窗數量為0。

(本文來自第一財經)